You Are The Story
The Way You Tell Your Life Story Matters. Start Now. Для фаундеров и CEО, которые присутствуют или выходят на американский рынок, этот курс даст полное руководство по созданию личного бренда и работе с медиа
Для PR специалистов, этот курс поможет разобраться в том, что интересно журналистам, и получить знания инсайдера, недоступные на рынке
Курс по сторителлингу влияния от автора Forbes, Fast Company, Insider и других ведущих изданий.
«Эта программа — опыт более 10 лет работы в журналистике и коммуникациях. Мы определим ценности и идеи, которые вы хотите передать, и подготовим план действий для выхода публикаций в международных изданиях»
За время программы вы:
- Подготовите свой персональный коммуникационный план,
- Получите готовый текст для публикации в международном издании,
- Узнаете, как устроен медиа рынок, и как можно попасть в ведущие СМИ,
- Научитесь завязывать знакомства и привлекать партнеров через личный бренд.
Формат: живые лекции и воркшопы + ответы на вопросы один раз в неделю. Поддержка в чате.
Время: 8 недель, старт — 1 ноября.
Занятия в группе до 10 человек.
План программы
Как вам может помочь этот курс?
Пара примеров из моей жизни:
По данным Coveragebook.com, мое эссе для Insider.com посмотрели 2.7М раз. На сайте Yahoo.News, где его перепечатали, оставили 561 комментарий. Благодаря этому я получила новых подписчиков в свой newsletter и полезные контакты в LinkedIn:
Мои статьи о криптовалютах и финансах выходят на Forbes.com, издании с 130М просмотров в месяц (по SimilarWeb). Аккаунт Forbes Crypto публикует их у себя в X, тем самым, привлекает внимание к моему профилю. Так у меня появился вес в индустрии — меня приглашают на подкасты и обращаются за экспертным мнением:
Об Авторе
Анастасия возглавляет издание о ментальном здоровье и лидерстве Vivid Minds, пишет в Forbes, Entrepreneur.com, Business Insider и другие международные СМИ и консультирует компании по запуску медийных продуктов, личного бренда и внешних коммуникаций.
Анастасия переехала в Нью-Йорк семь лет назад после работы журналистом в “Секрете Фирмы”, The Village, и главным редактором издания о маркетинге Cossa.ru.
Сайт Анастасии: achernikova.com
О курсе
Старт - 1 ноября 2023 Воркшопы и лекции будут проходить на русском языке в группе до 10 человек каждую среду, один раз в неделю. Все лекции будут доступны для участников в записи. Для тех, кто не сможет присутствовать в среду, будет дополнительный звонок в субботу, где можно будет задать вопросы.
Старт — 1 ноября 2023 года. Время — 10:00 EST (по Нью-Йорку). Другого курса на русском языке не планируется!
Длительность курса: два месяца, 1 ноября — 31 декабря.
Что будет: практические задания и лекции от Анастасии и приглашенных медиа-экспертов, до которых сложно дотянуться, если вы не живете в США!
Большая часть лекций на русском языке, дополнительные лекции на английском языке от американских медиа-специалистов.
Мы предлагаем два тарифа: общий и с персональной поддержкой
Общий тариф включает:
- Восемь встреч в Zoom
- Участие в Q&A
- Разбор кейсов на звонках
- Доступ к общему Telegram чату
- Поддержка в общем чате
- Доступ к материалам курса
Тариф с персональной поддержкой включает:
- Все бонусы общего тарифа
- Персональные рекомендации для вашего коммуникационного плана
- Рецензирование и редактура вашего текста
- Пруфрид вашего текста американским редактором (если текст на английском языке)
- Ответы на вопросы в личном чате с Анастасией
- Персональная поддержка Анастасии во время курса
PR агентства в США стоят $10К-20К в месяц с контрактом от 3 месяцев.
Результаты требуют времени и нередко занимают больше года.
Зачастую агентства ставят на проекты интернов без опыта работы и не показывают желаемых результатов.
Этот курс научит настраивать и запускать внешние коммуникации на любом рынке без многотысячных затрат.
Время на курс
2-5 часов в неделю
(лекции + домашние задания)
Записала для вас одно из моих любимых упражнений, с которым мы тоже будем работать на курсе. Это видео на 15 минут:
Программа
Что для вас важно? Как вы хотите, чтобы люди вас воспринимали?
Что мешает делиться тем, что вы знаете? Психологические барьеры
Разница в восприятии персонального пиара и бренда в США и Европе
Строим ядро тем, в которых вы эксперт, и которые для вас важны
ОК, мы выбрали темы, теперь посмотрим, что интересно аудитории.
Где вы думаете не так, как все остальные?
Как нащупать темы, которые можете рассказать только вы, и придумать подходящий угол для подачи?
Критика и полемика — это хорошо! Где грань допустимого — о чем вы готовы говорить, а о чем нет?
Выбираем подходящие темы из вашего ядра
Мы поняли, что вам интересно, но интересно ли это другим?
Выбор целевой аудитории — различные медиа и подходы к ним
Для нишевого издания одни темы, для крупного — другие
Как искать подходящие медиа и строить коммуникационный план
Готовый план публикаций для вас — медиа и журналисты
Какие вопросы задавать, чтобы выбрать самое интересное для журналистов?
Чем делиться — цифры, факты, анекдоты?
Публичный нарратив по Маршаллу Ганцу
К концу недели у вас должно быть готовое интервью, которое превратится в opinion piece (личное мнение) лидера/руководителя для отправки журналистам
Бонус: Потенциал темы для книги — короткое отступление о том, зачем нужно издавать книгу
Для практики вы можете использовать текст на русском языке. В тарифе “питчинг и рецензирование” мы помогаем подготовить текст на английском языке
Анализируем текст и отвечаем на вопросы. Что было сложно? О чем тяжело говорить? Какую цель преследует этот текст? Есть ли потенциал для серии текстов? А для книги?
Коммуникация с журналистами — этика и правила распространения текста
Приглашенный эксперт — автор ведущих бизнес изданий из США (на английском, возможны субтитры)
Недостаточно написать хороший текст, нужно его распространять. Linkedin и Twitter предлагают возможности для продвижения своих идей, знакомства с партнерами и создания сообщества.
Рассмотрим подробнее обе площадки.
Создаем био в LinkedIn и профиль в Twitter. Смотрим на конкретные примеры.
Вы уже знаете что хотите сказать о себе, у вас есть понимание, что хочет аудитория, и вы подготовили первую колонку. Эту колонку можно разобрать на три — пять важных постов для соцсетей. Если вы станете экспертом в своем деле и будете регулярно писать в соцсети полгода, вы точно увидите результат.
Посмотрим, как это делать. Как часто нужно писать? Как наращивать аудиторию в Linkedin?
В тарифе «питчинг и рецензирование» мы готовим для вас серию постов на две недели.
Истории затягивают. Научившись их создавать и распространять, вам будет проще склонять людей на свою сторону, и вы начнете видеть истории во всем.
Но вдруг вы поняли, что это не для вас, вы не хотите завязывать бизнес на себе, или просто хотите отдохнуть от соцсетей.
Всем ли нужны соцсети, персональный брендинг и пиар в медиа?
Как выбрать человека в команде, который займется соцсетями вместо вас?
Как выбрать пиар агентство? Как должна строиться совместная работа?
Лучшие практики и кейсы
Отзывы
Публикации Анастасии
Старт - 1 ноября 2023